Dampak Negatif Budaya Pembatalan terhadap Reputasi Individu dan Merek. Istilah ‘budaya pembatalan’ mungkin baru, tetapi pengucilan sosial bukanlah hal yang baru. Membuat seseorang menjadi orang yang terbuang dari masyarakat telah ada sejak berabad-abad yang lalu, meskipun alasannya dapat berubah seiring waktu. Sifat manusia mungkin sama, tetapi akses ke teknologi modern seperti media sosial dan teknologi besar telah mengubah efek budaya pembatalan terhadap masyarakat.
Kapan budaya pembatalan dimulai?
Pada tahun 2017, istilah ‘budaya pembatalan’ mulai terdengar untuk menggambarkan boikot publik terhadap individu. Popularitas istilah ini secara online bertepatan dengan gerakan #MeToo. Tuduhan pelecehan seksual dengan cepat mengubah sikap orang terhadap yang dituduh.
Apakah budaya pembatalan baik atau buruk? Ini dapat menampilkan tindakan dan perilaku yang salah oleh individu dan merek dan mempertanggungjawabkannya. Namun, juga dapat menghancurkan mereka ketika klaim mungkin tidak akurat.
Contoh esai budaya pembatalan
Mahasiswa di universitas atau perguruan tinggi sering harus menulis tugas tentang isu-isu terkini seperti budaya pembatalan. Memanfaatkan sumber daya online dapat membantu mereka. Mereka dapat menemukan contoh esai budaya pembatalan di EduZaurus. Mempelajari contoh esai ini dapat membantu mereka merumuskan ide-ide mereka sendiri dan membuat subjudul yang relevan, dll. Hal ini dapat menghemat waktu mereka dan memberikan inspirasi.
Teknologi memungkinkan distribusi massal
Efek budaya pembatalan di media sosial adalah apa yang Anda katakan dapat menyebar dengan cepat dan luas. Algoritma yang dikembangkan oleh perusahaan teknologi besar dapat membawa gagasan beberapa orang ke perhatian jutaan orang. Di Twitter, siapa pun dapat melihat apa yang Anda tulis dan menyebarkannya ke jutaan orang dengan retweet. Anda tidak tahu siapa yang akan membaca apa yang Anda tulis, jadi Anda tidak tahu apa yang bisa menimbulkan keberatan.
Internet secara massal meningkatkan jumlah orang yang dapat menargetkan Anda. Influencer media sosial dengan banyak pengikut dapat mengambil suatu isu, menggunakan tagar yang relevan, dan menyebabkan kegemparan. Hal ini terjadi ketika aktivis di media sosial meminta patung yang menghormati pemimpin Konfederasi untuk dibongkar.
Budaya pembatalan dan dampaknya pada kebebasan berbicara
Budaya pembatalan telah dikritik karena dampaknya pada kebebasan berbicara. Mereka yang menjadi target dapat merasa bahwa mereka tidak dapat mengemukakan pendapat tanpa rasa takut akan “dibatalkan”.
Kekuatan hashtag
Hashtag memainkan peran penting dalam kampanye cancel culture. Mereka mempengaruhi siklus berita, dan hashtag yang bersaing dapat mempertahankan momentum. Orang merasa terpacu adrenalin dan merasa inklusif saat mereka berpartisipasi. Namun, efeknya bisa mengirim seseorang ke padang digital yang sunyi. J.K. Rowling membuat tweet yang dianggap sebagai transphobic dan menderita dari dampaknya.
Teknologi membantu dunia mengingat apa yang Anda katakan
Sangat mudah untuk mencari tweet lama, posting forum, dan sebagainya. Apa yang Anda katakan bertahun-tahun yang lalu di internet dapat kembali menghantui Anda.
Kevin Hart menyalahkan cancel culture ketika dia harus mundur dari menjadi tuan rumah Oscar 2019 setelah tweet homofobik yang pernah ia buat muncul ke permukaan.
Salah satu kampanye menyerukan agar Jimmy Fallon, pembawa acara talk show larut malam, dipecat karena video dia menggunakan blackface dari 20 tahun yang lalu.
Calon pengusaha sekarang akan melakukan pencarian media sosial sebelum memutuskan untuk mempekerjakan Anda, sehingga teknologi membuat lebih sulit bagi Anda untuk melarikan diri dari kesalahan masa lalu.
Implikasi keuangan dari big tech dan cancel culture
Big tech telah mengarah pada penciptaan platform yang melibatkan orang dan membuat mereka menggulirkan dan mengklik. Algoritma dapat dengan cepat mendorong tweet dari relatif tidak dikenal menjadi sorotan. Tarik cukup banyak keterlibatan, dan algoritma akan mempromosikannya ke individu yang sependapat.
Postingan emosional cenderung menarik lebih banyak keterlibatan. Semakin banyak keterlibatan di platform media sosial, semakin ini mendorong penayangan, berbagi, dan komentar. Ini menggerakkan monetisasi. Perusahaan teknologi yang lebih besar bahkan dapat mengendalikan naratif dan mengarahkannya dalam arah tertentu untuk memperoleh keuntungan darinya.
Pengaruh Media
Ketika jurnalis menyoroti suatu masalah, pengaruhnya menjadi lebih besar. Suatu merek atau individu yang terlihat melanggar kode moral atau etik bisa jadi hancur oleh pemberitaan tersebut. Merek yang terkena budaya pembatalan bisa menghabiskan jutaan dolar untuk memulihkan reputasinya. Bisnis pesaing bisa memanfaatkan situasi ini meskipun klaim yang dibuat tidak benar. Sebuah bisnis kecil bisa hancur karena tidak memiliki dana untuk pulih kembali.
Saat ini, bahkan ada perusahaan yang mengelola reputasi merek dan bekerja untuk menghapus hasil pencarian negatif dari halaman depan Google.
Penyalahgunaan teknologi dan perilaku berkelompok
Banyak kekhawatiran tentang perilaku seperti dalam kelompok di internet. Sebuah klaim mungkin tidak benar, tetapi dapat menyebabkan orang-orang menyerang individu atau merek. Apakah teknologi besar sedang mengobarkan perilaku cyberbullying? Surat terbuka di majalah Harper dari sejumlah akademisi terkenal menunjukkan kekhawatiran mereka tentang perilaku seperti dalam kelompok yang terkait dengan budaya pembatalan. Surat tersebut memicu reaksi balik dan panggilan untuk lebih banyak pembatalan.
Tampaknya platform media sosial tidak sepenuhnya mengantisipasi sejauh mana infrastruktur mereka dapat digunakan untuk tujuan negatif. Mereka menciptakan algoritma baru untuk mencoba menghindari penggunaan teknologi mereka yang salah.
Kesimpulan
Dampak Negatif Budaya Pembatalan terhadap Reputasi Individu dan Merek. Apakah distribusi ide secara massal adalah hal yang baik atau buruk? Seperti halnya hal lainnya, hal tersebut dapat berdampak positif atau negatif. Ini membuat lebih mudah daripada sebelumnya untuk merusak individu dan merek. Ini juga memudahkan untuk menyebarluaskan ide-ide baik dan memperjuangkan tujuan yang baik. Masalah dengan budaya pembatalan adalah bahwa kemarahan dapat menyebar dengan sangat cepat di seluruh internet, dan sulit untuk membatasi kerusakan. Namun, banyak hal dapat diperbaiki dengan informasi yang tepat dan melibatkan pemuda.